包裝雖小，也能夠成就大事。

因為你期望我談的包裝、設計，和我想告訴你的根本是兩回事。這樣講吧。我始終堅持相信那些放在產品上的圖像與文字，其實是一種與消費者溝通的「媒介」。沒錯，產品不會說話，怎麼會與消費者溝通？然而，能夠善用圖像及文字價值的產品，確實有辦法替產品做出「樣子、表情」，讓人看見它的想法、內涵、意圖。雖然產品沒講話，卻和消費者進行了無聲的溝通。所以，那些擺在產品上的圖像與文字，絕對不是你所謂的「包裝」如此簡單，而是企業可以用來和消費者對話溝通的媒介平台。你逛商店貨架的時候，當然聽不見產品向你說：〝嗨，來買我〞！可是你一定有被某些產品的「樣子、表情」打動的經驗，你不只會停下腳步用眼睛和產品溝通，甚至會開始想像這件產品背後的故事、製造者的精神、企業的文化 …….。用通俗的說法，這叫〝第一印象〞。當別的產品可能連浮光掠影都留不下來，你的產品卻令人印象深刻，等於在第一線就贏了競爭者。以我自己為例，我是名重機騎士，我的穿著、髮型、表情、眼神都很有一種 fu。不必我開口自我介紹，路人用看的就感受得到那種 fu。因此帽靴褲套、髮型、表情不再是單純的形象包裝，而是和路人進行「無聲溝通」的媒介。事實上，我在奧美廣告設計部門工作的十幾年間，一直不是個擅長用講話與人溝通的人，我習慣用「樣子、表情、眼神、動作」與人溝通。自行創業到現在也已經二十多年，我早已不須透過語言向別人介紹「唐惠中」這個人，我的「樣子」其實就是別人判斷我這個人的媒介啊！把你自己做成某種「樣子」，你就變成足以與別人做深度溝通的媒介。同理，把你的產品做成某種「樣子」，產品也就變成足以與消費者交心搏感情的媒介。關於這個概念我真的有不少看法，而且和一般人的看法大異其趣。我花了三十幾年弄通搞懂其中道理，發現它的應用價值極大，否則我也不會浪費時間寫出來和你分享。至於你同不同意或欣不欣賞我完全尊重你。我不願意老王賣瓜，自吹自擂。小唐說什麼，你就聽什麼？不必！小唐說的，麻煩你仔細想想。如果認同，就不要聽聽而已，要去做做看。做了，你才會明白小唐說的真對！